运动科技公司Keep近日公布的2024年度业绩报告显示，截至2024年12月31日，Keep实现营收20.66亿元，较上一年度下降3.4%；经调整净亏损（非国际财务报告准则计量）4.69亿元，同比扩大59%；录得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。

　　“为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”Keep在财报中解释了净亏损扩大的原因。

　　拆解来看，Keep营收来源依旧是三大板块：自有品牌运动产品、线上会员及付费内容、广告及其他。占比最大的是自有品牌运动产品，该板块2024年录得营收9.54亿元，较去年同期增长0.8%。其中，运动装备和运动服装实现了16.0%的同比增长。

　　剩下两个板块收入有不同程度的下滑，线上会员及付费内容业务实现营收9.18亿元，去年同期为9.96亿元；广告及其他业务实现营收1.94亿元，去年同期为1.96亿元。

　　2024年以来，Keep股价长期徘徊在10港元以下。对比Keep在2023年上市后曾短暂去到过的42.400港元的高位，差距明显。市值方面，2023年7月12日Keep在港交所挂牌上市时，公司全球发售所得款项净额达到1.92亿港元左右。股票开盘，Keep高涨4.77%，市值同步增加至159亿港元。现在Keep的市值只有当时的六分之一。可见资本市场对于“运动科技第一股”的长期盈利能力存疑。

　　为了回应投资者的担忧，Keep在年报发布前三日正式推出了垂直领域AI模型Kinetic.ai，并上线通用AI教练“卡卡”。界面新闻了解到，该产品基于十年的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合多模态交互功能，包括心率监测与饮食建议。

　　这呼应了Keep CEO王宁今年2月“All in AI”的口号。彼时王宁称，Keep未来将全面押注AIeBET，凭借十年积累的运动数据，推动在线健身从推荐转向生成模式。

　　事实上，Keep“自救”的态度一直很积极。近两年，Keep的重要动作基本围绕消费品和内容两大业务展开。

　　2023年财报发布的前一天，Keep在北京召开“处处皆主场”2024春响·Keep 8.0发布会，正式发布全新App 8.0版本，高调地对内容业务进行升级。在功能层面，Keep拓宽了运动品类和外部硬件设备的接入，除了常见的跑步、骑行，冲浪、滑雪等超60种运动品类也被囊括进来。针对国内近两年大热的路跑，Keep8.0覆盖了全国300多个城市超10万条跑步路线月，为了试水线下客流对于公司消费品的反应，Keep又在上海浦东嘉里城开出首家线下零售体验店。Keep向界面新闻提供的数据显示，门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。

　　Keep线下零售门店负责人唐先刚在过往的采访中告诉界面新闻，在线下门店第一个月的运营中，以瑜伽垫、拉力绳为代表的传统消费品和以智能单车、智能手表为代表的科技消费品之间达成相对的平衡：美背八字拉力器、力量训练阻力带、软胶壶铃是销量最高的三件产品，同时家用智能大型器械Keep智能单车C2 Lite、Keep椭圆仪H1 Lite、Keep动感单车专业版等“大件”产品首月亦卖出超过20台。由于后者客单价高，在总销售额上，两类消费品是均势的。

　　短期内，“All in AI”的调整的确给Keep带来了一些提振。Keep 2月宣布“All in AI”后，股价在两天内累计涨幅达47%，反映出资本市场对AI应用前景的乐观预期。建投海外发布观点称，短期内有望看到AI应用在Keep上的落地场景。Keep构建更深度的数据池，便于更高层次的数据建模。

　　由于前面几次转型考试表现不佳Keep 2024年营收下滑34%AI业务被当作救命稻草。，目前留给AI业务的时间窗口十分有限。若Keep能在未来的半年或者一年内证明AI业务对付费率、毛利率等核心指标有实质性改善，有能力解决用户留存难、硬件盈利低、内容同质化等“老大难”问题，Keep的“第二春”就将到来。但若技术投入未能匹配资本耐心，公司将再一次陷入“烧钱换增长”的旧循环。

　　5月27日（报道），带着饥饿感入睡真的可以瘦？医生：身体会更多依靠脂肪供能，从而达到减肥目的。

　　有的人整体看起来不胖只是肚子比较大？小心你的内脏脂肪超标！我们常听到的脂肪肝就是内脏脂肪过度堆积最为典型的病症之一并且45岁前患上脂肪肝的人多年后更易得癌做好4件事，帮你离脂肪肝远一点01内脏脂肪健康的“定时炸弹”脂肪根据其分布位置，可分为皮下脂肪和内脏脂肪。

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